Organiser un défilé de mode à Paris ne consiste pas simplement à trouver un lieu et faire défiler des mannequins.
Un fashion show réussi doit raconter l'univers d'une marque, attirer une audience pertinente, créer du contenu, générer de la visibilité et, idéalement, permettre de rencontrer de futurs clients, partenaires, médias ou influenceurs.
Mais entre la recherche du lieu, les mannequins, le casting, le maquillage, la coiffure, la production, la communication et l'accueil des invités, l'organisation peut rapidement devenir complexe.
Voici les principales étapes à connaître avant de lancer son propre défilé à Paris.
1. Définir l'objectif du défilé
Avant de chercher un lieu ou des mannequins, il faut déterminer ce que vous souhaitez obtenir.
Votre objectif peut être de :
- présenter une nouvelle collection ;
- faire connaître votre marque ;
- créer du contenu photo et vidéo ;
- rencontrer de nouveaux clients ;
- développer votre réseau professionnel ;
- attirer des influenceurs et médias ;
- générer des ventes ou des précommandes ;
- créer un événement autour de votre marque.
Cette étape est essentielle car le format du défilé dépend directement de votre objectif.
Un événement destiné uniquement à présenter une collection n'aura pas la même organisation qu'un fashion show pensé pour générer de la visibilité et des ventes.
2. Choisir le bon lieu
À Paris, le lieu participe directement à l'image de votre marque.
Un espace industriel, une galerie, un hôtel particulier ou un lieu artistique ne raconteront pas la même histoire.
Il faut également penser à :
- la capacité d'accueil ;
- l'espace nécessaire au backstage ;
- les conditions techniques ;
- l'éclairage ;
- le son ;
- l'espace réservé au public ;
- l'accessibilité ;
- l'espace pour un éventuel showroom ou pop-up.
Le lieu doit être cohérent avec votre identité visuelle.
3. Organiser le casting
Le choix des mannequins est déterminant.
Une marque doit pouvoir transmettre ses guidelines : morphologies recherchées, style, âge, univers esthétique, etc.
Il faut ensuite sélectionner les profils capables de représenter l'identité de la collection.
Dans le cadre de ses fashion shows, Shaare accompagne notamment les marques dans la présélection des mannequins en fonction de leur image.
4. Préparer le backstage
Un défilé professionnel nécessite une véritable organisation en coulisses.
Il faut notamment prévoir :
- maquilleurs ;
- coiffeurs ;
- habillage ;
- ordre de passage ;
- répétitions ;
- coordination des mannequins ;
- gestion des silhouettes ;
- timing du show.
C'est souvent cette partie invisible du public qui fait la différence entre un événement amateur et une véritable production.
5. Produire du contenu
Un défilé ne dure que quelques minutes.
Le contenu produit pendant l'événement peut, lui, être utilisé pendant plusieurs semaines ou plusieurs mois.
Photos du défilé, backstage, vidéos verticales, portraits, détails des pièces, interviews : chaque élément peut devenir un contenu pour Instagram, TikTok, votre site ou vos campagnes.
Chez Shaare, la production photo et vidéo fait partie de l'organisation des fashion shows, avec des contenus destinés notamment à être réutilisés par les marques.
6. Inviter la bonne audience
Un défilé n'a pas besoin d'être rempli au hasard.
La valeur d'un événement dépend aussi de la qualité des personnes présentes.
Selon votre objectif, vous pouvez inviter :
- clients ;
- influenceurs ;
- journalistes ;
- acheteurs ;
- stylistes ;
- professionnels de la mode ;
- partenaires ;
- créateurs ;
- communauté de la marque.
Les événements Shaare réunissent notamment presse, médias, influenceurs, clients et acheteurs.
7. Prolonger l'expérience après le défilé
Pourquoi arrêter l'expérience au dernier passage des mannequins ?
Un aftershow peut permettre de poursuivre les échanges autour d'un cocktail, d'un concept store ou d'un pop-up.
C'est l'occasion pour les invités de découvrir les collections de plus près et pour les marques de rencontrer directement leur audience.
Lors de ses événements, Shaare associe notamment le défilé à un concept store et à un aftershow permettant aux marques d'exposer, vendre ou proposer des précommandes sans commission.
8. Mesurer les résultats
Après l'événement, il faut mesurer ce qu'il a réellement apporté à la marque.
Quelques indicateurs intéressants :
- nombre de participants ;
- nombre d'influenceurs présents ;
- contenus produits ;
- mentions de la marque ;
- nouveaux abonnés ;
- demandes entrantes ;
- ventes ;
- précommandes ;
- nouveaux contacts professionnels.
Un défilé devient alors un véritable outil de communication et de développement commercial.
Organiser son défilé de mode à Paris avec Shaare
Shaare accompagne les marques et créateurs dans la production de fashion shows à Paris : sélection des mannequins, maquillage et coiffure, communication, production photo et vidéo, accueil d'une audience ciblée et aftershow.
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